带货榜（1.11）薇娅日卖3亿获总冠军；快手小程序日活破百万

带货日榜：本期电商直播带货日榜（1.11），三大平台TOP20主播总销售额为6.1亿元。

三大平台中，淘宝TOP20主播的总销售额为4.3亿，快手TOP20主播为2.37亿，抖音TOP20主播为1.14亿元。

总榜TOP20中有11位销售额破千万。其中，淘宝薇娅以3.03亿销售额夺得冠军。

以下为主播榜单——

统计时间：1月11日

统计平台：淘宝、快手、抖音

1

总榜Top20

薇娅夺冠

1月11日，三大平台TOP20主播的总销售额为6.1亿元。榜单当中，有11位主播销售额在千万以上，上榜主播最低GMV为669.3万。

薇娅以3.03亿销售额拿下榜单总榜冠军。昨日，李佳琦停播。快手主播“赵梦澈”以8000.7万销售额排名第二，快手服饰类主播“徐小米教搭配”排名第三，总GMV为3001万。榜单前三主播销售额差距十分明显。

抖音这边，衣哥以1193万销售额排名第九。此外，品牌官方店表现亮眼，“太平鸟女装官方旗舰店”和“小米直播间”上榜，销售额均在600万以上。

在主播平台分布上，淘宝有7位，抖音有5位，快手有8位。本期榜单，快手与淘宝势均力敌，同时，抖音主播排名较靠后。

2

淘宝Top20

薇娅3亿GMV夺冠

淘宝TOP20主播总GMV为4.3亿元，有4位主播销售额破千万。

“小米官方旗舰店”和“天猫超市”2个店播账号上榜，销售额分别为366.7万、288.5万。

位于榜首的是薇娅viya，本期销售额3.03亿元，占淘宝TOP20销售额的70.5%，薇娅一人占了淘宝top20销售额的七成，带货女王名不虚传。

昨日，薇娅举办服饰节，还有阿迪达斯小专场，整场直播累计了2278.5万观看人数，是本期直播间人气最高的主播。

第二名是“烈儿宝贝”，昨日其举办超品购物节，带货品类丰富，含食品粮油、服饰箱包、个护美妆等，总销售额为2470.3万元。

烈儿宝贝拥有自己的服装店，此前带货多带自家店铺产品，后直播间带货品类逐渐丰富。凭借其自身的粉丝效应和直播间的优惠力度，多品类带货成绩也不俗。

第三名是“陈洁kiki”，昨日共卖出1283.9万元。其中服饰鞋靴品类卖出1182.30万，美妆个护则卖了53.44万。

3

快手Top20

赵梦澈夺冠

这一期快手TOP20主播总销售额为2.37亿元，有5位主播带货GMV超千万，最低GMV为246.5万。榜单首尾差距十分悬殊。

辛巴“假燕窝事件”后，随着多位辛选主播直播间陆续解封，辛巴徒弟也纷纷回归带货。这期快手上榜了3位辛选主播，其中“赵梦澈”以8000.7万销售额力压榜二，拿下冠军。

“陈小硕”排名第三，总销售额为2353.2万元。另一名辛选主播是“肉肉”，昨日共卖出664.2万，排名第九。

三位辛选主播昨日共卖出1.1亿元，占了快手top20销售额46.4%。从这不难看出，辛选家族带货并不受“假燕窝”事件影响。

服饰类主播“徐小米教搭配”昨日举办冰洁羽绒服专场，单场总GMV为3001万，其中男女装卖出2703.95万，占总销售额的90.10%。

4

抖音Top20

衣哥夺冠

本期抖音TOP20主播总GMV为1.14亿元。“衣哥”获得榜单的冠军，销售额为1193万元。

昨日，衣哥举办中国黄金专场，直播了10个多小时，总销量为5.34万，总销售额为1193万。其中饰品类卖出了2.72万单，销售额达474万。

榜二为“千屿sheila”，昨日主播举办轻奢女装专场，销售额为1035.6万。据介绍，这位主播拥有自己服装工厂，还有两个轻奢服装品牌和电商公司，拥有供应链优势，能在源头把控产品质量等。

本期，有5个官方账号上榜，销售额均在300万以上。此外，抖音也上榜了2位明星，其中王祖蓝带货677.8万元。

整体而言，抖音品牌官方账号上榜的频率越来越高。凭借品牌效应和较长的直播时间，品牌官方店表现十分亮眼。

5

商品Top20

top20GMV达2.37亿

本期商品榜TOP20总GMV达到2.37亿，9款商品销售额破千万，有4款来自快手直播间，剩下16款出自淘宝直播间。

榜一来自淘宝主播薇娅的直播间，为一款单价229元的内衣套装，共卖出24.5万件，总GMV为5613.3万元。这款商品也是本期的爆款单品。

榜二是苹果手机12，共卖出了2731件，销售额为1720.3万元。

整体来看，本期上榜商品多为服饰品类，且多出自薇娅直播间，整体最小单价均在百元以上，商品客单价较高。

电商资讯

1.快手小程序平台正式公测

1月12日，快手小程序正式启动对外公测，内测阶段日活已破百万。快手小程序生态中分为内容类、工具类、服务类三类产品类型。

快手主讲人称，“小程序首先作为一种连接，基于平台提供的基础能力，连接开发者与消费者；当消费者在平台上的行为主要为内容消费，连接就必然围绕着内容消费展开。”

2.淘宝直播APP发布“光芒计划4.0”

近日，淘宝直播APP发布“光芒计划4.0”，进一步强化和生态短视频MCN、达人的合作。同时对符合平台内容要求的达人进行千万级现金和流量奖励。

美妆/穿搭/美食/剧情搞笑/影视娱乐/萌宠/萌娃/才艺等账号将获得优先推荐，招募时间为2021年1月1日-2021年3月31日，共持续3个月。

标签： 快手直播 电子商务 小程序