带货榜（1.5）| 6位主播GMV破千万；小米手机受追捧

带货日榜：本期电商直播带货日榜（1.4），三大平台TOP20主播总销售额为4.25亿元。

三大平台中，淘宝TOP20主播的总销售额为3.07亿，快手TOP20主播为1.57亿，抖音TOP20主播为1.6亿元。

总榜TOP20中有12位销售额破千万。

以下为（1.5）主播榜单——

统计时间：1月6日

统计平台：淘宝、快手、抖音

1

总榜Top20

薇娅夺冠

1月5日，三大平台TOP20主播的总销售额为4.25亿元。榜单当中，有12位主播销售额在千万以上，上榜主播最低GMV为730.6万。

薇娅以7190.9万元的销售额占据榜单总榜冠军，淘宝主播“Timor小小疯”晋升为总榜第二，销售额为4983.4万元，“大璇时尚搭配”以4368.1万元的销售额位于季军。

另外，李佳琦1月5日不开播，故没有上榜。

本次，小米一共有2个账号登陆榜单，分别是“小米官方旗舰店”，销售额4268.1万元，以及“小米直播间”，销售额1472.9万元。

在主播平台分布上，淘宝有10位，抖音有6位，快手有4位，本期榜单，淘宝主播不仅占据数量优势，在量上也占据优势，前5名主播当中有4位来自于淘宝。

2

淘宝Top20

6位主播GMV破千万

淘宝TOP20主播总GMV为3.07亿元，有6位主播销售额破千万。

小米和波司登等店播账号上榜。

位于榜首的是薇娅viya，本榜单销售额7190.9万元，第二名是“Timor小小疯”销售额为4983.4万元，第三名是“小米官方旗舰店”，4268.1万元的销售额。

从数据中可以看出，观看量和销售额并没有绝对正比关系，例如“小米官方旗舰店”的观看人数为30多万与“Timor小小疯”的580多万观看人数相去甚远，但是成交额二者仅相差700多万。

3

快手Top20

服饰类账号4368万夺冠

这一期快手TOP20主播总销售额为1.54亿元，有4位主播带货GMV超千万，最低GMV为276.9万。

这一期快手TOP20主播总销售额为1.57亿元，有3位主播带货GMV超千万，最低GMV为352.4万。

快手的TOP20中，榜单首尾差距比较悬殊，，“大璇时尚搭配”的销售额比第二名、第三名和第四名销售额总和还要多。

“大璇时尚搭配”的总GMV为4368.1万元，拿下快手榜冠军，在总榜上排名第3。因为农历新年临近，年货也开始受到关注，例如说“主持人逸乔1月5日年货节”就在1月5日直播了2场，销售额为676.8万。

可以看到，快手TOP20榜单上，直播场次最多的是“真姐定制源头工厂”，一共直播了4场，销售额为861.1万元。

4

抖音Top20

“时令”产品收关注

本期抖音TOP20主播总GMV为1.6亿元，“懒猫nono（1.5号两点皮草狂欢年货节”获得这个榜单的冠军，销售额为2895.7万元，为总榜第6名。最低为278.2万元。

相比于快手和淘宝的TOP20，抖音TOP20主播的GMV也出现了断层的现象，不论是第一名还是第二名，他们的销售额几乎是第三名销售额的一倍。

从榜单中可以看出，前3名都非常的“时令”，第一名是冬季热销的皮草，第二名是年货，第三名是小米（刚刚发布了新品）。

除了皮草、年货受到追捧以外，服装仍然是长盛不衰的主题，在抖音TOP20中，还是有许多服装带货主播。

抖音TOP20中，最勤奋的是“小花妞”，直播场次为5场。

5

商品Top20

小米手机受关注

本期商品榜TOP20总GMV达到1.42亿，只有手机这一种产品销售额破千万。

啥产品卖的最好？是一些分析文章说的客单价低、折扣大的商品么？非也非也！

从1月5日商品日榜可以看出，“【1.5日10点再次开售】小米11 5g手机骁龙888旗舰2K屏”销量最好，销量1万台，金额3999万元。

而且断层非常的明显，排名第二的“【薇娅推荐】哆啦A梦 砂锅炖锅家用高颜值汤碗网红ins创意碗带盖”分类为餐饮具，销售额为835万，销售额仅为小米手机销售额的零头。

值得注意的是，虽然除了小米手机以外的其他商品销售额都没有破千万，但是头部效应明显，部分主播带货产品占据了榜单的多个位置。

例如“疯疯服饰”占据了1月5日商品日榜的3、4、5、6名，总销售额为3146.5万元；薇娅占据了2、7、8、9、15、16、18名，总销售额为3708.8万元。

从这一期的榜单中可以看出，其实并不像外界所说，只有低客单价、高折扣的商品才适合直播，除了“零食”“养生茶”等产品客单价最低在29.9元，手机的最低单价达3999元，部分服饰类产品最低单价也要在1500左右。

可以看到，我国消费者的购买力依然强劲，不过消费者的消费非常贴合生活实际，比如换手机、买衣服、买白酒等。

电商资讯

1.抖音发布2020数据报告

1月5日消息，抖音发布了完整的2020数据报告。据报告显示，2020年共有42779个湖北商家在抖音带货达41亿元；螺蛳粉成抖音用户最爱购买的产品；超过5000名手艺人在抖音卖货，其中非遗手艺人@铁人小哥哥 直播一个月卖出480万元。

2.视频号新年日出直播活动观看超过150万人

1月5日消息，微信视频号在1月1日以“追光”为主题，从早上6点开始，连续直播17小时，跨越30余座城市地标。整场直播观看人数超过150万人，点赞超过263万次。本次追光直播由@共青团中央、@微信派、@广东台触电新闻视频号联合播出。

3.B站回应将赴港二次上市：不予置评

1月5日，有消息称哔哩哔哩将会赴港二次上市，对此，有媒体向哔哩哔哩方面求证，哔哩哔哩对此表示不予置评。

据多家媒体报道，哔哩哔哩正准备赴港二次上市，寻求最早本周申请在香港上市，拟融资逾20亿美元，高于去年的预期。去年十月，有消息传出哔哩哔哩正在加紧准备在香港二次上市，可能筹集最多15亿美元。

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