带货榜（1.4）|薇娅7863.2万蝉联榜首，苹果“真香”

带货日榜：本期电商直播带货日榜（1.4），三大平台TOP20主播总销售额为4.51亿元。

三大平台中，淘宝TOP20主播的总销售额为2.88亿，快手TOP20主播为1.54亿，抖音TOP20主播为2.11亿元。

总榜TOP20中有17位销售额破千万。

以下为主播榜单——

统计时间：1月5日

统计平台：淘宝、快手、抖音

1

总榜Top20

薇娅夺冠

1月4日，三大平台TOP20主播的总销售额为4.51亿元。榜单当中，有17位主播销售额在千万以上，上榜主播最低GMV为890万。

薇娅以7863.2万元的销售额蝉联榜单总榜冠军，淘宝的ASM_ANNA晋升为总榜第二，销售额为5379万，李佳琦以4634.6万元的销售额位于季军。

在抖音直播的罗永浩以2098.5万元位于第7位，同样在抖音直播的唯品会以1030.2万元位于第16位。

在主播平台分布上，抖音有9位，淘宝有7位，快手有4位，相比于上一期的榜单，这次抖音主播数量占据了优势，但是从量上来看，还是淘宝主播卖货更多，包揽了榜单的一二三名。

2

淘宝Top20

6位主播GMV破千万

淘宝TOP20主播总GMV为2.88亿元，有6位主播销售额破千万，相比于上一期的榜单减少了4位。

天猫超市和波司登等店播账号上榜。

位于榜首的是薇娅viya，本榜单销售额7863.2万元，第二名是ASM_ANNA销售额为5379万，李佳琦本榜当中还是第三，4634.6万元的销售额。从12月30日的榜单和今1月4日榜单来看，李佳琦的数据一直徘徊在4000多万，距离第一名薇娅还是有一定的差距。

3

快手Top20

葵儿4228万夺冠

这一期快手TOP20主播总销售额为1.54亿元，有4位主播带货GMV超千万，最低GMV为276.9万。

快手的TOP20中，榜单首尾差距比较悬殊，“葵儿4号鸭鸭羽绒服专场”的销售额比第二名和第三名销售额总和还要多。

“葵儿4号鸭鸭羽绒服专场”的总GMV为4228.6万元，拿下快手榜冠军，在总榜上排名第4，仅次于李佳琦。

热卖原因一方面与气温下降相关，2021首个寒潮预警来袭，所以不少人开始关注羽绒服，希望在这个寒冷的冬天，让自己更加温暖一点。其次在直播场次上，“葵儿4号鸭鸭羽绒服专场”直播次数最多，为4次。

可以看到，快手TOP20榜单上，衣服鞋子之类的主播还是居多，前3名均为服饰类主播。

4

抖音Top20

皮草主播“懒猫nono”

这一期抖音top20主播总GMV达到1.77亿元。主播最高销售额5770.4万，最低为336.3万。

本期抖音TOP20主播总GMV为2.11亿元，“懒猫nono（1.4号两点皮草狂欢年货节”拿下榜单冠军，销售额为2490万元。除了懒猫外，排名第二主播带货品类也为皮草。

总体来看，相比于快手和淘宝的TOP20，抖音TOP20主播的GMV差距微弱，没有出现比较剧烈的断层现象。

从榜单中可以看出，粉丝量与销售额并不成绝对正比关系，第一名的粉丝只有72万，相比罗永浩的1300多万粉丝只相当于一个零头，但是由于外界环境、产品淡旺季等相关因素导致了最终带货成绩的差别。

5

商品Top20

苹果“真香”

本期商品榜TOP20总GMV达到1.11亿，遗憾的是，没有一个上榜产品销售额破千万。

啥产品卖的最好？是一些分析文章说的客单价底、折扣大的商品么？非也非也！

从1月4日商品日榜可以看出，“苹果｜iPhone 12 双卡双待 128G 全网通 5G手机”销量最好，销量1396台，金额816万多。

看来还是“真香”定律，苹果最新款手机还是受到了消费者的追捧，虽然这一产品的最小单价已经超过了6000元。

其实这一期商品TOP20榜单最有趣的现象就是，上榜产品前3名，均为高客单价产品，第一名是苹果12，第二名是缅甸之旅最低客单价超过7000元，第三名是国窖1573最低客单价为6999元。

第四名则呈现巨大分层，为云南白药三七极细粉，客单价最低为768元。

可以看到，我国消费者的购买力依然强劲，不过消费者的消费非常贴合生活实际，比如换手机、旅游、白酒、中药、服装等。

电商资讯

1.北京字节跳动科技有限公司申请“抖店”商标

1月4日消息，北京字节跳动科技有限公司申请注册“抖店”商标，申请日期为12月29日，国际分类为科学仪器，商标状态为“商标申请中”。该公司成立于2012年3月，注册资本1000万人民币，由字节跳动有限公司100%持股。

2.抖音电商开启首届抢新年货节

1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节。抖音电商相关负责人称，将投入亿级流量补贴。该年货节将持续17天至1月20日结束。抖音已上线匠心专区，玉饰、汉服、陶瓷等传统手工艺年货，将通过手工艺创作者直播讲解售卖。

3.视频号新年日出直播活动观看超过150万人

1月5日消息，微信视频号在1月1日以“追光”为主题，从早上6点开始，连续直播17小时，跨越30余座城市地标。整场直播观看人数超过150万人，点赞超过263万次。本次追光直播由@共青团中央、@微信派、@广东台触电新闻视频号联合播出。

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