看遍快手,原来“书单”才是年轻人的灵魂交流站 !

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看遍快手,原来“书单”才是年轻人的灵魂交流站 !-第1张图片-周小辉博客

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今天,你读书了吗?

昨天献上的《2021年flag不翻车秘诀》

不知道老铁们都学废了多少

洞察君先来考个知识点

“2021年一定要读100本书”

想要实现这个flag,铁汁们该如何是好

 

学霸们先别急着抢答

仔细看题是不是莫名的熟悉

没错,这不正是咱去年立下的flag嘛

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作为新一年的flag开门砖

从学业学术到职场进阶

从社交技巧到人生规划

当代年轻人都在“书单”面前败下阵来

2021的必备书单

老铁早已在快手给大家安排上了

洞察君今天的任务

是跟铁子们唠一唠“书单”背后潜藏的商业价值


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 阅读社交 

 成年轻人的“灵魂交流站” 



俗话说,“美丽的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,自从当代年轻人的社交方式从线下搬到了线上,相比起外貌上的相互吸引,大家更想要获得志同道合的朋友,触及灵魂的伴侣。作为年轻人最喜欢的短视频平台,快手形成了独特的社交模式,而各类“书单”种草、读书类账号,更是成为了年轻人的“灵魂交流站”。

 

在快手上搜索“书单”,出现的有“不得不看的经典书籍”、“适合发朋友圈的配文”、“名人都在看的好书集合”、“电影片段讲解雷雨”等视频,每一条都有着高达百万+的播放量。在“书单”类视频爆火的背后,能看到老铁们不断向上、不断充实自己的积极人生态度,同时也能看到年轻人有趣的社交方式,在“书单”种草类账号下,很多年轻人会开启讨论模式,从书本身出发,延伸到生活、世界乃至人生。

 

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反观“书单”种草类达人,他们有着不菲的粉丝群体,甚至有了不错的变现机会,而这无一例外的都是因为他们都有着丰富且独特的原创内容产出。例如:“都靓读书”(快手ID:1180512746)就是以书籍推荐,并加以其中热句摘选辅以本身的理解解读,让每一本好书推荐都更加的生动形象有灵魂,不断引发老铁对书籍和对本身的思考。


在高度粘性下,仅快手小店就售出6.2万余件书籍,大量持续性的干货输出让用户的粘性愈发增加,评论区的好评也让用户的购买意愿更加明显,紧随其后的开启了“9.9好书带货”直播,场均直播都有数万老铁观看,并在直播间多次引发了购书热潮。

 


“书单”和其延伸出来的摘选语录可以应用到快手的各大领域板块,丰富的内容属性,让各路达人依靠书单内容进行不断延伸。比如,专业书单专栏中的达人做成人生必读书籍,影视解说达人将电影中的人物故事与书籍传记相结合,剪辑达人们将文学语录摘选与电影温情、高能片段剪辑等等,都能为视频和账号带来不错的引流效果。

 


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 始于内容忠于社交 

 短视频直播强势助力 



杨绛先生曾说,你的主要问题在于读书不多而想得太多。在这个浮躁的年代,读书没法让你一夜暴富、走上人生巅峰,但是,它仍然是通往自由最短的路。


作为已经帮助无数国人养成阅读习惯的“樊登读书”(快手ID:fandengdushu2020)创始人樊登,自入驻快手以来,他持续输出原创文化阅读领域内容,创作860+作品,收获526万快手粉丝。早在去年6月,樊登读书就联合快手开启独家直播活动,以“在线卖好书”的方式展开直播卖书首秀。谈及通过快手平台来直播卖书的原因,樊登表示:“大家现在在书店选书有点困难,很多时候会被很多书包围起来,我希望借由快手直播的直接性和互动性,为大家挑选真正值得读的好书。”

 

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不光是直播,在日常视频中,樊登也在亲自挑选好书,从分享、推荐到销售,为读者提供全环节购书体验。而借助快手独有的“老铁经济”,让有内容、有粉丝的樊登读书也有了生意。快手小店50W+的销量,还有日常直播带货等操作,所有的变现都是依托在快手上以“知识内容+干货书单+人生箴言”为主体内容持续输出。在快手,这样的读书达人变现的例子比比皆是。



“内容”是创作的基石,短视频与直播是变现的手段。“樊登读书”、“都靓读书”等快手达人都是运用丰富的知识内容与各自的理解,将每一条视频总结成一段段直击内心的感悟,走心的视频内容和满满的干货收获了一大票老铁粉丝,进而实现商业变现。

 

当内容不止是单纯的内容,书单也不再是必须立下的新年flag,而是已经逐渐成为当代年轻人的精神寄托和社交方式。快手为达人们提供了天然的社交场所,达人们为用户提供了灵魂交流站。随之而来的是用户群体的社交黏性,达人们的借势出圈以及商家的快速变现。由此,不管是达人、创作者还是用户,都在快手的转化变现之路有了拥抱新机会的开始。

标签: 快手短视频 快手书单

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