辛巴处罚结果出来了——旗下公司被广州市市场监督管理局罚款90万，旗下主播被快手封禁直播间15-60天不等。

没有传说中的“坐牢”，也没有被封杀，相信辛巴团队也算“松了口气”。针对此事，小红第一时间采访了业内人士，不少人给出了相当犀利的评论。

大多数人认为，比起处罚金额，平台这次的处罚更像是“罚酒三杯、下不为例”式的轻描淡写——“即将上市的快手下不了决心“，“辛巴不收手的话迟早还会翻车”······

无论如何，直播电商正如当年秀场一样，热火之余乱象频生，或许还需要时间和力量加以调和。

辛巴燕窝处罚通告

辛巴燕窝事件终于有了结果，处罚下来了！

12月23日，针对快手头部电商主播辛巴在直播售卖燕窝涉假一事，广州市市场监督管理局通报了最新调查结果——

根据通报，辛巴旗下公司被罚款90万元；销售主体公司（厂家）则罚款200万元。

通报称，广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。

在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

通过企查查发现，广州和翊电子商务有限公司的实际控制人是辛有志，即主播辛巴。这也就意味着辛巴在这次的涉假事件中，将要接受罚款90万元的新政处罚。

这起事件中的另外一位主角，也就是“茗挚碗装风味即食燕窝”的供应商——广州融昱贸易有限公司，则是面临着200万的处罚。

官方处罚结果一出，微博话题#官方通报辛巴事件处理结果#迅速登上热搜。

在全网声讨辛巴的同时，辛巴粉丝也高举“是厂家的问题，辛巴也算受害者”等言论，然而不少网友并不赞同：“商家固然有错，但作为主播肯定也逃脱不了干系。”

快手罚酒三杯

此外，广州市市场监督管理局的通报一出，快手也发布了平台的处理结果。据快手通知，平台没有封杀主播，而是暂时封禁时大漂亮、辛巴等人的直播间15-60天。

违规通知中称全站已下架涉事产品，并对涉事主要主播主播做出处罚——

对时大漂亮追加封禁电商功能14天、封停个人账号60天；

封停辛巴个人账号60天；

对辛巴家族的27名主播的个人账号均封停15天。

而辛巴的”辛有志严选“，也针对处罚做出了回应——接受并深深致歉，并表示近期对内部管理工作正在进行自查，未来要在品控和管理上升级管控举措。

从力证到打脸，再到如今处罚结果下来，辛巴假燕窝一事也算是正式落锤，但引起的舆论风波并不小。

辛巴假燕窝事件发酵至今，已近2个月。

11月5日，有网友爆料称在辛巴徒弟“时大漂亮”直播间所购的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”是糖水而不是燕窝。

辛巴方在当时力证燕窝没有问题，并扬言要对刻意抹黑的营销号进行法律维权。后来面对职业打假人王海“辛巴所售燕窝只能称为风味饮料”的质疑，辛巴将产品送检。

11月27日，辛巴在微博正式回应假燕窝事件，表示产品在直播间推广销售时确实存在夸大宣传，宣布召回全部售出产品，并退一赔三。

根据产品销售情况，当时销售金额为15495760元，辛巴方共需要赔付的金额为61983040元。12月6日，辛巴方表示承诺的赔偿已完成了2400万元，后续赔偿工作还在进行中。

针对这样的处罚结果，不少人认为快手仅仅是”罚酒三杯、下不为例“，看起来力度并不大。

有用户认为，快手这样的处罚没太大作用，”这些带货主播经常十天、半个月的不播，封半个月根本就没什么影响。“

在他看来，快手很吃大主播IP的延伸价值，哪怕辛巴个人被封停，还有一堆徒弟能继续播，或者他自己换个小号也能再起来，”像蛋蛋小朋友、安九这些主播前几天都还在直播带货，数据都还挺好。”

而快手“轻放辛巴”的原因，有观点认为，这或许和快手即将上市有关。

就在昨天下午，有关快手IPO的聆讯时间、路演时间，以及上市时间被爆出，爆料消息还表示快手最快于明年1月底在港交所上市。

有资深人士分析称，快手目前的处境并不好，作为对手的抖音早早传出了IPO的消息，”而如果快手封杀辛巴，无论是流量还是流水数据都会受影响，也势必会影响其IPO的进程或估值。“

“这样的结果，肯定是快手和辛巴等协商后的结果，某种意义上就是快手还是出手保护了辛巴，舍不得这块有点难咽但又有价值的肥肉。”他补充说道。

业内：辛巴还会有大麻烦

得知处罚结果后，小红也第一时间采访了多位业内人士。

部分行业从业者对处罚结果表示“有点不解”——

其中，有来自业内知名专家的辛辣评论：“辛巴不收手，后面还会有大麻烦；快手不下决心，问题越拖越大。”

在他看来，辛巴更像是“惯犯”，一次次挑战底线，如果不加以彻底整治，“或许后患无穷。”

这一点也得到了某公会的认可，“老实说，辛巴这种事干太多了，只是这次成为阻击目标，但盯梢的一旦松懈，肯定会再犯的。进一步说，直播电商的问题也还会发生。”

”快手还是力保辛巴，这相当于留了一个不定时炸弹，“另一公会负责人说道，”我能理解平台基于流量、GMV或者说上市的考虑，只是确实这个处理结果有点让人失望。“

此外，也有业内人士希望此事能引起行业警惕——

“对辛巴他们来说，这样的结果应该很划算吧，”某位业内资深人士说道，“当然，资金的处罚不算重点，只要辛巴或者业内人士能通过这件事进行反省，就不算白曝光一场。”

“首先，这个判决肯定是合法合规的，毕竟监督局一定是基于事实和法律依据做出处罚的。”某业内观察专家和小红说道，“但快手的处罚，以及这件事背后的舆论关注和用户心理，更值得我们关心。”

某平台运营则坦言，结合平台处理结果来看，觉得辛巴很像娱乐圈的郭敬明、于正，“最近传媒人士联合反对抄袭者上节目，这个事件其实也反映了业内的态度，至少我了解到的，大多数同行还是非常反对诸如此类的售假或虚假宣传事件”。

近期，直播电商负面消息一览——

王海打假蛋蛋 羽绒服系棉服

就在12月21日上午，王海发微博称，辛选旗下主播蛋蛋直播间卖的羽绒服在拆除后系棉服，只有袖子里可能有羽绒。被骗消费者有权要求退一赔三。网友评论称：“直播间里还剪开给大家展示，满满的羽绒，还满天漂呢，骗子”。

高火火卖旅游卡涉虚假宣传

12月7日，旅游达人蒋柏友曝光了4000多万粉的主播“高火火”在直播带货中卖的旅游卡要补昂贵费用的“套路”，涉及虚假宣传。目前，高火火已经停播有一周多，但并未再对此事做出具体的回应，其小店商品也全部被清空。

嘎子哥直播卖假酒？

“嘎子哥”谢孟伟也被质疑卖问题酒。有网友发现，谢孟伟在直播间里售卖的一款酒，其介绍时称“泸州老窖”，但实际直播展示的实物为一款名叫“泸州老酒”的酒水。

小虎队陈志朋卖假黄金

陈志朋在11月初进行的直播卖黄金。但有很多网友反应收到黄金饰品不仅是假的，而且褪色了。

罗永浩卖假羊毛衫

此前，罗永浩则承认了其所售“皮尔卡丹”羊毛衫为假货，被检测为非羊毛制品，坐实了其虚假宣传。不止羊毛衫，打假人王海还对罗永浩直播间售卖的漱口水产品进行了虚假宣传的指控。在微博上，还爆出了罗永浩在直播间销售假兰蔻（或水货）唇膏一事。

李佳琦卖美容仪涉虚假宣传

12月19日，李佳琦直播带货的TriPollar初普美容仪被曝涉嫌虚假宣传。有消息称，这款号称拥有“FDA技术认证”的美容仪，并没有获得FDA（美国食品药品监督管理局）认证。但随后李佳琦团队发布声明称为不实言论和刻意抹黑，目前事件还在持续调查中。

而针对直播电商的行业乱象，小红也做了多篇报道，相信随着监管政策和整治力度的加强，行业也将越来越规范。

无论如何，”罚酒三杯“，也希望辛巴能真的”下不为例“。

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