新媒体人如何入局微信视频号？

　　视频号能做起来吗?

　　两个月前视频号内测上线的消息传来时，跟很多人一样，我心里也犯嘀咕，毕竟抖音+快手+B站活跃用户加一起大概有10亿，不去重的话跟微信月活用户几乎相差无几，这意味着用户大盘基本被瓜分完毕。

　　1个月前视频号终于内测到我，简单刷过几条之后，我的第一反应是视频号要凉。且不说内容跟酷炫不沾边，它竟然不支持全屏播放!这简直被抖音的全屏播放、沉浸式观看、精准算法推荐吊打。跟抖音比，甚至跟快手比，视频号都像上个世纪的老古董。

　　但是又刷了一个月，我发现，老古董也有老古董的味道。视频号根本也没打算做成第二个抖音或者快手或者B站，某种程度上，它或许是视频加强版的朋友圈。

　　网红、投资人、奢侈品、kol都已入驻视频号

　　现在我开始看好视频号了，有几个理由。

　　首先，视频号拥有微信日活10亿的用户基本盘和黄金入口。作为国民App，微信统治性地位仍然无可争议。而视频号入口极其优越，在朋友圈下方的黄金位置，从聊天切换到视频号仅需点击发现tap一步。朋友圈的曝光量每天是百亿级别的，视频号全量开放后，每天自然流量多少可想而知。

　　其次，视频号可调用社交关系链这个全网独一份的核武器。算法推荐每个平台都可以做，但是社交推荐却只有微信玩得转。而社交推荐不仅能够提升推荐的精准度，实现有效的圈层传播，想想此前刷屏公众号文章带来的传播效应。社交推荐还有一定的情感赋值，一个素不相识的陌生人的点赞和一个亲朋好友的点赞，其推荐权重肯定是不同的。

　　第三，对抖音、快手持警惕态度的人群反而可能拥抱视频号。现在不刷抖音或快手的成年人应该是极少数了，但刷到无法自拔之后开始懊恼、开始想办法“戒断”的人群，据我观察开始涌现。恰恰是因为抖音和快手沉浸式体验太好，让很多时间宝贵、注重独立思考的人群产生警惕心理，所谓物极必反。而视频号的非沉浸式“古董”体验，反而更容易得到这群人的欢心。恰恰，时间宝贵、自有主张的这群人在整个社会金字塔中居于中上层，也就是所谓的高价值人群。视频号的价值，也就可想而知。

　　看好视频号还有一个原因，因为腾讯在短视频这场战争中必须打一个胜仗，视频号几乎可以肯定地说是腾讯最后的希望。微视以及一系列的独立短视频App成绩不显，微信此前的时刻视频尝试几乎没有砸出水花，朋友圈下的黄金位，这个入口至少价值百亿，能拿下这个黄金入口，视频号被张小龙、乃至马化腾寄予的厚望，自然不用多说。

　　对于公众号运营者来说，视频号的开放是不是一件好事?是，也不是。

　　之所以不是好事，是因为视频号会加剧用户注意力向短视频的转移，这给流量本已步履维艰的公众号生态来说，无疑是雪上加霜。

　　此前有些公号运营者认为视频号与公众号会打通，让手握粉丝的公众号在新战场上抢跑。但在我看来，这只是公众号既得利益者的一厢情愿，并不符合微信生态的整体利益。

　　且不说，短视频的创作和图文的创作根本不是一个维度，公众号做得好的创作者未必适应视频号，站在微信生态的高度上来看，生态需要新陈代谢激发用户热情和创作者活力，用户希望看到新面孔，平台需要新血液。只有让新人在视频号上展露头角，才能吸引更多新创作者加入进来，丰富视频号的内容生态。

　　所以，视频号对公众号运营者是利好的唯一前提是你必须尽快放下历史包袱，用空杯心态去学习、去改变，自我革命，迅速迭代。

　　就像已经有几千万公号粉丝的“十点读书”创始人林少一样，自己拍、自己剪，把自己当小白去学习、去实验、去摸索。

　　或者像资深新媒体玩家秋叶大叔一样，不仅第一时间去体验，还要不断总结经验，带动更多人一起探索新世界。

　　又或者像新媒体观察员夏之南一样，纵身一跃，勇敢地从文字创作者变成一个vloger，从敲键盘变成看镜头，深入体验视频号的每一个细节、观察每一个爆款案例，系统总结玩法，做出一门深受好评的视频号教程。

　　本周四、周五，【榜哥私享会】第4期邀请到林少、秋叶、夏之南三位老师为你深度解读视频号的机遇和玩法。在这个春暖花开的季节，一起抓住视频号的春天。

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